許多廣告主在面臨廣告制作時，往往會將創(chuàng)意作為第一要位。但廣告的版權也十分重要，稍有不慎，就可能會受到相應的法律責任。廣告中出現的圖片、視頻，必須要經過授 權才能夠使用，網絡上經常出現侵權問題，包括明星的侵權糾紛也已經屢見不鮮。廣告的背景音樂，同樣也需要相關的版權證明。

電商平臺廣告一定要重視用戶的感受。廣告的清晰度和流暢度都要好，不能出現卡頓、黑屏等影響用戶體驗感的現象。廣告可以應用背景音樂，否則廣告會顯得單調無趣。廣告還要注意時長，在介紹完產品的基礎上合理控制時長。

廣告素材的選取也要照顧到用戶的體驗感。素材中要避免出現恐怖、不雅等容易引起用戶不適的圖片或者視頻。這會直接關系到產品的轉現率。視頻或圖片中文字使用要規(guī)范，比如在配寫字幕時要注意漢字的正確和英文的拼寫問題。還要注意在馬路等有潛在危險地方拍攝的廣告中要適當標注一些“危險動作，請勿模仿”等提示語。

在進行電商平臺廣告的編輯時，一定要避免出現網絡不良用語，不能涉及到黃賭毒、封建迷信這些方面的元素，還有紋身、吸煙、喝酒和斗毆這些內容。電商平臺用戶也包括部分未成年人，廣告類型也要注意保護未成年的身心健康。不得出現性別歧視、敏感問題的相關討論等。要嚴格避免不符合正確價值觀導向的內容出現在廣告中。

素材如何過審？

延遲投放時間：拒審修改需要時間，而這段時間內廣告將無法投放，可能會影響廣告的投放計劃和預期的效果。

降低廣告質量：如果廣告被頻繁地拒審并修改，可能會影響廣告質量，從而影響廣告的展示效果和投放成本。

消耗額外的時間和資源：拒審修改需要廣告主額外的時間和資源，包括修改廣告創(chuàng)意、重新審核廣告等等，這些都會增加廣告主的工作量和成本。

對賬戶信譽度的影響：如果廣告被拒審的次數過多，可能會影響廣告主在平臺上的信譽度，進而影響廣告的投放效果和成本。

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